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據(jù)媒體報(bào)道，5月10日，蘋(píng)果向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，這也是蘋(píng)果首次在周六宣布調(diào)價(jià)。

具體來(lái)看，蘋(píng)果iPhone 16 Pro Max所有容量版本降價(jià)160美元，對(duì)應(yīng)1313.06元人民幣；iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元，對(duì)應(yīng)1445.27元人民幣，其他版本同樣降價(jià)160美元。

今年的“6·18”活動(dòng)將于5月13日開(kāi)始，有渠道商認(rèn)為蘋(píng)果此次調(diào)價(jià)就是在為即將到來(lái)的“6·18”大促做準(zhǔn)備。

一季度大中華區(qū)銷(xiāo)量不及預(yù)期

5月2日凌晨，蘋(píng)果公司對(duì)外發(fā)布2025財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)，從數(shù)據(jù)上來(lái)看，收入和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，并且超出了分析師的預(yù)期，整體上交出了一份不錯(cuò)的開(kāi)年答卷。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果公司報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收954億美元，同比增長(zhǎng)5.1%；凈利潤(rùn)247.8億美元，同比增長(zhǎng)4.8%。盡管營(yíng)收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但增速較前幾個(gè)季度有所回落，反映出全球消費(fèi)電子市場(chǎng)的整體疲軟及公司增長(zhǎng)動(dòng)能不足的問(wèn)題。

不過(guò)，蘋(píng)果在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻不容樂(lè)觀。從各地區(qū)市場(chǎng)來(lái)看，美洲地區(qū)、歐洲地區(qū)和大中華區(qū)是蘋(píng)果公司本季度最主要的三大收入來(lái)源，其中僅有大中華區(qū)收入出現(xiàn)下滑，而其他地區(qū)都有不同幅度的增長(zhǎng)。

具體來(lái)看，本季度美洲地區(qū)的收入占比達(dá)到42.3%，同比增長(zhǎng)8.2%；歐洲地區(qū)同比微增1.3%，而大中華區(qū)同比下滑2.3%。

此前有數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的一季度手機(jī)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)也顯示，蘋(píng)果市場(chǎng)份額有所下滑。數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint Research發(fā)布報(bào)告顯示，2025年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)2.5%。其中，華為以19.4%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一，而蘋(píng)果市場(chǎng)份額下滑至14.1%，蘋(píng)果銷(xiāo)售額同比下滑7.7%。

TechInsights移動(dòng)終端團(tuán)隊(duì)分析稱，中國(guó)對(duì)中低端手機(jī)的補(bǔ)貼政策（未覆蓋高端機(jī)型）及本土品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇是主因。盡管蘋(píng)果通過(guò)降價(jià)和推出符合國(guó)補(bǔ)政策的iPhone 16e試圖提振銷(xiāo)量，但效果有限，中國(guó)市場(chǎng)份額被華為、小米等品牌進(jìn)一步擠壓。

高端手機(jī)比拼加劇

值得注意的是，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正在邁向高端化，越來(lái)越多的品牌正在加速?zèng)_擊高端市場(chǎng)。IDC曾預(yù)計(jì)，2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)600美元以上市場(chǎng)份額將達(dá)到30.9%，同比增長(zhǎng)2.1個(gè)百分點(diǎn)。

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)在高端旗艦機(jī)型的持續(xù)投入效果顯現(xiàn)。例如，小米在高端市場(chǎng)不斷突破，去年第四季度在600美元以上市場(chǎng)份額創(chuàng)近兩年新高。Counterpoint表示，小米2024年在高端化方面取得了顯著進(jìn)展。

Counterpoint發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)平均售價(jià)同比增長(zhǎng)1%至364美元。

針對(duì)2025年一季度市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，Counterpoint高級(jí)分析師Shilpi Jain分析指出，全球智能手機(jī)市場(chǎng)的溫和擴(kuò)張緣于生產(chǎn)布局的戰(zhàn)略調(diào)整及人工智能功能普及。除Apple和vivo外，收入增長(zhǎng)主要來(lái)自Google、Motorola和Huawei等非前五大品牌，這表明其他廠商正通過(guò)提升產(chǎn)品價(jià)值組合在高端化趨勢(shì)中發(fā)揮更大作用。